Nos dias de hoje, uma empresa não pode ser medida, avaliada, apenas pela receita, pelo investimento realizado em marketing, tecnologia ou pesquisa e desenvolvimento. Na verdade, o seu próprio trabalho e o seu talento profissional fazem parte do valor “oculto” da empresa.

 

Esse valor “oculto” é um ativo. Ao contrário de fábricas, móveis, computadores, servidores, softwares, instalações, veículos, matérias-primas, produtos, que são ativos tangíveis, o valor “oculto, não-físico” de uma empresa é constituído pelos ativos intangíveis. Ou seja, toda uma série de variáveis que estão presentes nas empresas e influenciam decisivamente os processos, o faturamento, a percepção de marca(s), a preferência do consumidor, a relação com investidores, acionistas, comunidade, governo e instituições.  

Em um mercado global, a força dos ativos intangíveis, desses geradores de valor aparentemente “ocultos” pode determinar o sucesso ou fracasso de uma empresa.  

Quais são essas variáveis, esses ativos ditos “intangíveis”?

Clientes e Consumidores; Conhecimento Corporativo; Governança Corporativa; Inovação; Marcas; Sustentabilidade; Talentos; Tecnologia da Informação e Internet.

Para mensurar e reconhecer as empresas que melhor investem na geração de valor aos acionistas, clientes, colaboradores, fornecedores, governo, comunidades, foi criado o PIB – Prêmio Intangíveis Brasil. Mais uma iniciativa pioneira do Grupo Padrão e da DOM Strategy Partners, com o apoio da E-Consulting, Stern Stewart, IBRI, Abrasca, IBGC, Fundação Dom Cabral, CEBDS, SBGC e da revista Consumidor Moderno. Em sua 3ª edição, reconhece as empresas que melhor investem na geração de valor aos stakeholders: acionistas, clientes, colaboradores, fornecedores, governo, comunidades, dentre outros.

Para tanto, a DOM Strategy Partners analisou minuciosamente o universo das 1.000 maiores empresas brasileiras, a partir do ranking do jornal “Valor Econômico” (Valor 1000).

Nesse ano, o prêmio conta com o aval das mais credenciadas instituições brasileiras e ganha importância estratégica por representar o embrião das empresas que adotam as melhores práticas sob a análise do mercado financeiro, agora às vésperas da entrada do padrão contábil IFRS, que deverá ser adotado pelas empresas brasileiras a partir de 2010, o qual contempla os ativos intangíveis em seu formato.